Теория маркетинга (Зайковская Т.В)

Цель учебной дисциплины «Теория маркетинга» - раскрыть сущность маркетинга и показать возможности его использования в практической деятельности современной организации.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

  • обеспечение использования маркетинговой концепции в управлении организацией;
  • обеспечение устойчивого функционирования организации путем эффективного применение инструментария маркетинга;
  • выявление существующих и потенциальных возможностей организации по удовлетворению спроса на товары и услуги;
  • обеспечение сбалансированности спроса и предложения;
  • обеспечение социальной направленности маркетинга;
  • применение современных маркетинговых концепций и технологий;
  • осуществление планирования, организации и контроля маркетинга организации.

В результате изучения учебной дисциплины студенты должны:

знать:

  • сущность, основные категории маркетинга и их содержание;
  • концепции и виды маркетинга;
  • инструменты анализа маркетинговой среды организации;
  • информационное обеспечение маркетинга;
  • виды и процесс маркетинговых исследований;
  • подходы к сегментированию и стратегии позиционирования;
  • основы поведения потребителей и формирующие его факторы;
  • базовую модель комплекса маркетинга и расширенные модели маркетинг-микса;
  • тенденции и тренды современного маркетинга;

уметь:

  • формировать концепцию маркетинга для конкретных областей и сфер деятельности;
  • осуществлять анализ внешней и внутренней маркетинговой среды организации;
  • осуществлять сегментацию и позиционирование в рамках STM-маркетинга;
  • отбирать, оценивать и анализировать маркетинговую информацию;
  • планировать проведение кабинетных и полевых маркетинговых исследований;
  • разрабатывать маркетинг-микс для организации;
  • анализировать и оценивать комплекс маркетинговых коммуникаций организации в онлайн и офлайн каналах;
  • оценивать эффективность маркетинговой деятельности организации;

владеть:

  • знаниями, позволяющими проводить аналитическую работу в сфере маркетинга с применением различных методов и методик;
  • подходами к проведению маркетинговых исследований;
  • инструментами сегментации рынка;
  • методами выбора варианта стратегии позиционирования продукции/организации;
  • знаниями для формирования и реализации стратегий в области товара, цены, распределения и продвижения;
  • навыками использования современных информационных технологий в маркетинге;
  • методами оценки эффективности маркетинговой деятельности.