Цель дисциплины – формирование у студентов системы научных представлений о бренде и содержании деятельности маркетолога в области брендинга; обучение технологиям создания бренда.
Задачи учебной дисциплины состоят в следующем:
- усвоение базисных знаний о сущности и характеристиках бренда;
- изучение архитектуры бренда;
- исследование сегментирования и позиционирования бренда;
- анализ технологий брендинга.
В результате освоения учебной дисциплины студент должен:
знать:
- сущность, характеристики бренда и причины возникновения бренда;
- типологии брендов;
- цели создания и принципы управления портфелем брендов;
- концепции позиционирования бренда;
- технологии брендинга;
- основные направления брендинга территорий;
уметь:
- планировать и организовывать деятельность по построению бренда и ребрендингу;
- осуществлять позиционирование брендинга;
- формировать архитектуру бренда;
- использовать инструменты продвижения геобренда.
владеть:
- знаниями и умениями, позволяющими формировать бренд организации;
- методами и инструментами маркетинговых исследований сегментирования и позиционирования бренда;
- инструментами брендинга и архитектуры бренда;
- навыками формирования геобренда;
- технологиями брендинга и методами оценки эффективности бренда.
Требования к компетенциям
Освоение учебной дисциплины «Брендинг» должно обеспечить формирование следующих компетенций:
- Разрабатывать новый бренд и управлять его развитием.
- Тьютор: Зайковская Татьяна Викентьевна